Opel hat ein Imageproblem. Dabei kann die Brand mit ihren Produkten eigentlich überzeugen. Wer einmal in einen Opel eingestiegen ist, weiss seine Qualitäten zu schätzen und zieht einen Kauf viel eher in Betracht. Aus diesem Grund haben wir zum Launch des neuen Opel Astra eine Kampagne entwickelt, die genau auf diesen Insight abzielt: Unter dem Motto «Einfach einsteigen» haben wir unsere Zielgruppe einen Sommer lang zum Einsteigen motiviert. Wie? Indem wir unterschiedliche Erlebnisse kreiert haben, zu denen der Zugang jeweils durch das Einsteigen in einen Opel Astra ermöglicht wurde (siehe Casefilm). Die Kampagne war in mehreren Phasen aufgebaut und wurde orchestriert über zahlreiche Touchpoints ausgespielt. Das Ergebnis: eine signifikante Steigerung im Abverkauf und Edelmetall beim SDV-Award.