Jeep steht traditionell für Freiheit und Abenteuer. Das ist innerhalb der Zielgruppe bekannt und verankert. Was hingegen nicht ganz so gut verankert ist, ist der Fakt, dass der Jeep Grand Cherokee ein richtig komfortables Reisefahrzeug ist. Um dies plakativ zu kommunizieren, haben wir für Jeep die «Grand Cherokee Grand Tour» entwickelt – in Anspielung an die Grand Tour of Switzerland. Der Gedanke dahinter: Jede grosse Tour verdient ein wirklich grosses Auto. Die Kampagne wurde mit Ambient-Installationen gestartet und dann im digitalen Raum weitergezogen. Interessierte konnten sich für eine siebentägige Tour bewerben oder eine Probefahrt buchen. Das Ergebnis: jede Menge Awareness und eine gesteigerte Nachfrage sowie diverse kreative Auszeichnungen.