Fiat stand vor der Herausforderung, in
der Schweiz zwar bekannt zu sein, aber keine emotionale Anziehungskraft zu haben.
Um dies zu ändern, startete die Marke eine spielerische Aprilscherz-Kampagne: ein Video,
in dem der fiktive Fiat Passion Assistant beworben wurde, ein „Sicherheitstool“, das von der ikonischen italienischen Handgeste inspiriert war. Der Streich sorgte für großes Engagement, wobei die Zuschauer auf eine Landingpage weitergeleitet wurden, auf der
der Scherz enthüllt wurde.
 
Die Resonanz war so positiv, dass Fiat beschloss, das Tool tatsächlich zu produzieren, wodurch ein dreifacher Nutzen entstand: ein sympathischer PR-Gag, ein nützlicher Werbeartikel für Händler und eine humorvolle Sicherheitserinnerung für Autofahrer. Die Kampagne erzielte über 2,5 Millionen Impressionen und hohe Engagement-Raten und zeigte, wie lustige Ideen erfolgreich in die Realität umgesetzt werden können.